Peran Kredibilitas Konten Instagram, Sikap dan Persepsi Albert Wijaya Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2018 id Indonesia

Text

Perkembangan teknologi yang pesat membuat para pelaku dunia pemasaran harus beradaptasi secara tepat dengan beralih dari media tradisional ke new media untuk memasarkan produk dan jasanya. Instagram sebagai salah satu new media menjadi pilihan dari banyak toko pakaian untuk memasarkan produknya.Penelitian ini dilakukan untuk meneliti peran dari kredibilitas konten Instagram, sikap konsumen serta persepsi kualitas terhadap niat membeli pada toko pakaian daring. Penelitian dilakukan dengan menyebar 210 kuesioner kepada followers dari toko pakaian daring di Instagram. Pengolahan data dan pengujian model dilakukan menggunakan SPSS statistik dan AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas konten Instagram dan sikap terhadap konten memengaruhi sikap terhadap toko tetapi tidak memengaruhi niat beli, sedangkan persepsi terhadap kualitas memengaruhi niat beli. Kata Kunci : Kredibilitas Konten Instagram, Persepsi Kualitas, Sikap Konsumen, Niat Membeli, Toko Pakaian Daring, Marketing, Instagram, New Media, Komunikasi. Marketing Communications 2018 skripsi Albert Wijaya NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.02.2018 S100268SP LSPR Sudirman Park S1.MKT.02.18 sampul_skripsi.jpg.jpg 1989 2020-01-20 16:54:19 2023-05-30 12:31:29 machine generated